Sudáfrica.- La agencia TBWA realizó una instalación interesante en Johannesburgo para crear awareness sobre un festival de Jazz. La idea fue dejar que la fauna urbana hiciera sus propias melodí­as.

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Para enterar a las personas del inicio del Standard Bank Joy of Jazz Festival 2012, la agencia TBWA decidió sorprender a las personas con una pieza de guerrilla marketing, que sorprendiera y atrajera la atención de los transeúntes en la ví­a pública.

La estrategia fue colocar un conjunto de instrumentos musicales en Pigeon Square, una plaza en Johannesburgo famosa por su gran población de palomas.

Con el objetivo de mostrar lo atractivo del género musical, el staff regó semillas y palomitas de maí­z sobre los instrumentos, y esperó a que las palomas, atraí­das por el alimento se posaran sobre los instrumentos y los hicieran sonar.

Tal vez la composición de estas aves no es la más armónica, sin embargo, la campaña logró comunicar el mensaje y atraer a un importante número de espectadores.

Por Nuri Cobos

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