4. Adelántate a la competencia. Pese a que la campaña de #WorldToughestJob salió casi un mes antes del Día de las Madres (quizás demasiado temprano), apostaron para estar en la boca de todos antes que su competencia. Arriesgado nuevamente, pero un producto o servicio de calidad puede ayudarte a posicionarte mejor que tu competencia aún lanzado antes de un evento temporal.
5. Las primeras horas son cruciales. Para ver el efecto que tendrá tu artículo o video, son vitales las primeras horas de su lanzamiento. Si no se viraliza orgánicamente en los primeros días, difícilmente lo hará después. Por eso es vital que exista una estrategia bien pensada antes, durante y después de cualquier lanzamiento.
6. Un poco de controversia siempre es bueno. Tal como en la campaña de Nissan Juke, la controversia te permite estar en boca de todos, ya sea en redes sociales, print o TV. El hablar sobre un tema controvertido, crear una campaña o generar un poco de controversia, podría producir el ruido necesario para que una campaña se vuelva viral. En el caso de #WorldToughestJob, simplemente el título creó la controversia necesaria para generar discusiones respecto al tema: “¿Y los papás qué?”, “¿Olvidaron a los niños explotados?”, etc..
7. La gente necesita sentir algo para compartirlo. Hay que llegar al corazón de la gente para que seas objeto de su benevolencia y te compartan. Aquí juega un papel importante el Storytelling bien llevado y que mueva alguna fibra de la gente.
Aunque cada brief indique que la viralización es un “must” y que cada campaña o estrategia pretenden serlo, es muy difícil lograrlo. Estas 7 claves son vitales para que se pueda lograr. Aunque determinar el sentimiento de la gente nunca está en nuestras manos, una campaña bien planeada y que mueva fibras sensibles tendrá más posibilidad de ser viral.
