Una de las herramientas que tienen las marcas que gustan por hacer estrategias de Marketing Directo son los calendarios. Por lo regular los calendarios se distribuyen a finales de cada año, pues una clara función es que el portador recuerde a determinada marca todo el año.
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Sin embargo, hay de calendarios a calendarios, pues si carecen de creatividad y sobre todo de utilidad, más allá de ubicar fechas, es muy probable que terminen en la basura.
Al igual que miles de negocios en todo el mundo, la agencia de publicidad Fletcher quería premiar a sus clientes con un calendario que reconociera su preferencia y además se convirtiera en un artículo útil y creativo, así que utilizaron el día 13 (número cabalístico que para muchos es señal de mala suerte) para llenar su calendario de supersticiones.
Por cada mes del año el calendario tiene un mito con su explicación y el kit contiene una pieza de madera grabada para que los clientes la toquen cada vez que lean una superstición.
El objetivo es que la gente esté libre de todo obstáculo que impida el éxito y por ello la marca recuerda las supersticiones para que todos sus colaboradores y clientes puedan evitarlas.
