Colombia no es sólo la violencia del pasado, también es García Márquez, mujeres hermosas, cumbia, fútbol, excelente café, playa y selva. Eso es lo que el slogan es capaz de transformar con unas cuantas palabras, al despejar el prejuicio en el mercado, se puede volver al cliente hablándole con la poesía del marketing.
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El gobierno colombiano, a través de Promoción de Turismo, Inversión y Exportaciones (PROEXPORT), impulsa una campaña desde el Below the Line y el Above the Line, para darle un giro a la imagen internacional del país, basándose en el concepto literario: “realismo mágico”. Aunque no todos los turistas saben de qué se trata, sí entienden el efecto y responden a la sensación que les produce el slogan. Colombia invita a ser visitada bajo una nueva óptica, a que el turismo descubra un país en calma.
