En Europa Imagobox, una agencia de publicidad especializada en branding y diseño de empaques, lanzó una estrategia below the line valiéndose del street marketing para demostrar la efectividad de sus servicios y demostrar que tanto en la calle como en el punto de venta “lo empacado bien se nota mejor”.
Cuando se trata de estrategias below the line parece que no hay límites para la creatividad, un ejemplo de ello es la marca de cerveza 34 que hizo una estrategia de promoción inadecuada desde el punto de vista de lo establecido, pero al final supo recompensar a sus consumidores y hacerles vivir una experiencia única.
El mundo de la mercadotecnia es cada día más competitivo, por ello las marcas deben contar con equipos creativos, que les desarrollen campañas de marketing que atrapen al consumidor desde el primer instante en que las vean.
Quizá la publicidad más creativa se dé below the line porque de esta manera se puede tener un contacto más directo con los públicos meta. Asimismo es el canal ideal para innovar en outdoor con posibilidades casi infinitas, un ejemplo de ello es un billboard que en Rusia anuncia productos prohibidos por el gobierno, por ello cuando pasa un policía delante de él cambia y anuncia una tienda de las típicas muñecas rusas matrioskas.
¿Alguien puede imaginar que un billboard interactivo puede ayudar a estacionarse? Más aún, ¿que ese asistente es una sexy conejita al estilo de Playboy? Pues Fiat lo hizo posible en Alemania gracias a la creatividad de la agencia Leo Burnett. Una estrategia below the line que sorprendió a los automovilistas.
Desde el año pasado Nivea se ha posicionado como una marca que explota la máxima creatividad publicitaria al ganar el Grand Prix, además de un León de Oro y de Bronce, en la categoría Mobile, de la misma manera logró llevarse un León de Plata en la categoría Cyber, por la campaña The Protection Ad de FCB Brasil.
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