La ventaja de que las marcas utilicen el below the line en sus estrategias de marketing, es que pude ser aplicado en cualquier lugar momento o sector, sin embargo los fast food retailers están aprovechando esta disciplina para cautivar a su target de una manera muy creativa.
Si hay un festival que se caracteriza por sus campañas promocionales below the line es el Festival de Magia de Quebec, en Canadá, que desde hace ya muchos años promueve este evento de maneras insospechadas, siempre resaltando la magia y mostrándola a su target a través de campañas de ambient marketing.
Para las marcas lanzar un nuevo producto o servicio es todo un reto ya que deben crear campañas publicitarias que capten la atención de los shoppers y convencerlos de que este nuevo artículo es lo mejor que hay en el mercado y para ello recurren a las acciones below the line, pues a través de ellas crean experiencia únicas en los consumidores.
Los billboards se han convertido en una de las herramientas preferidas pro las marcas para promocionar sus productos con los shoppers, los hay desde los estáticos pero muy creativos, los que son temáticos, incluso están los que tienen personas adentro y los tecnológicos.
Las aerolíneas son de los retailers que son constantemente criticados por los shoppers, ya que una de las principales quejas es la demora de los vuelos, la mala atención por parte de las azafatas o por los que atienden su stand en el aeropuerto.
Una forma de reforzar el engagement con los consumidores es a través del experiential marketing, pues genera en los shoppers vivencias únicas y hacen que la marca se posicione en su top of mind e incluso se puede convertir en una lovemark.
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