De acuerdo con informaciĆ³n de Statista, el segmento de mercado mĆ”s grande dentro de las estrategias de promociĆ³n digital es el deĀ “Search Advertising” con un volumen de 127,546 millones de dĆ³lares en 2018. La industria minorista representarĆ” el mayor reparto de revenue, es decir, representa el 12.6 por ciento de los ingresos de Display Advertising en 2018.
En ese sentido, es importante hablar sobre las estrategias que algunas marcas realizan a travĆ©s de medios digitales. Las cifras son variadas segĆŗn la regiĆ³n a la que nos refiramos. Por ejemplo, paĆses como Reino Unido destaca como lĆder en gasto en plataformas digitales, con una inversiĆ³n de 11,820 millones de euros, seguido de Alemania (7,150 millones de euros), Francia (4,940 millones de euros) e Italia (2,490 millones de euros).
Estas cifras representan algunas partes europeas de acuerdo con un reporte elaborado por Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) e IHS. Sin embargo dejando atrƔs estas zonas, LatinoamƩrica tiene mucho que ofrecer a las empresas que usan lo medios digitales, sobre todo cuando se trata publicidad digital.
InteracciĆ³n y estrategias de promociĆ³n
Existe un formato de publicidad que usa el captcha para promocionar algunos servicios e implementar estrategias de marketing por parte de las marcas. Este sistema solo existĆa en NorteamĆ©rica y Europa. En LatinoamĆ©rica son pocas las marcas que lo aprovechan.
En LatinoamĆ©rica habĆa 1,500 millones de captchas mensuales, sin embargo aĆŗn no estaba siendo aprovechada en su totalidad esta estrategia y fue asĆ como empresas tecnolĆ³gicas decidieron ocupar este sistema de seguridad para interactuar con las marcas y el consumidor.
Una muestra de esta interacciĆ³n con los consumidores se realiza cuando estos entran a un sitio web y contestan preguntas que las marcas colocan acerca de sus servicios, productos o cosas afines. āEs asĆ como las empresas puede pautar en los sitios online y pueden usar los captchas publicitarios e interactuar con los usuariosā, comentĆ³ Camilo Pirillo, co-fundador y co-CEO de Ponta.
Hablar de tecnologĆa para promocionar servicios y productos tambiĆ©n es de gran relevancia para las marcas que buscan hablar de innovaciĆ³n ante las empresas y que estos productos pueda llegar por fin al consumidor.
La publicidad digital crece cada aƱo, de acuerdo con comScore, en 2015 se invirtieron 170 mil 500 millones de dĆ³lares y se estima que este aƱo la cifra supere los 279 mil millones.Ā
ĀæQuĆ© acciones pueden ejecutar las marcas con un captcha publicitario?
- Lanzamiento de productos.
- Estrategias de branding.
- Interactividad y entretenimiento.
- MonetizaciĆ³n.
- Conseguir nuevas audiencias.
Ejemplos de captcha publicitario
