Cannes Lions es un certamen realizado para celebrar lo más destacado de la creatividad y la innovación en los campos del marketing y la publicidad en todo el mundo, el cual se lleva a cabo años con año. En esta competencia convergen prácticamente todos los sectores y todas las industrias que han realizado una campaña en los últimos años, entre las que destaca el retail. ¿Cómo le fue a esta área en la edición número 65? A continuación mencionaremos algunos de los puntos más importantes de este tema.

En las 22 categorías que compone Cannes Lions (en las que destaca las que están orientadas al marketing BTL que son Brand Experience & Activation, Direct y Outdoor), se registraron 32, 372 campañas, de las cuales, 1,186 resultaron ganadoras de alguno de los premios que se ofrecen.

De las 1,186 campañas ganadoras de la edición 65 de Cannes Lions, el sector del retail ganó 7 Grand Prix, 45 premios de oro, 89 galardones de plata y 132 distinciones de bronce, de acuerdo con los datos presentados por el propio festival en Cannes Lions Archive. Habrá que esperar a ver cuál es el desempeño de esta industria en 2019

Entre los países que compiten en la edición 66 de Cannes Lions este 2019 por llevarse uno de los preciados galardonas se encuentra México, país en el que se espera que se inviertan en marketing 189,770 MDP, en contraste con los 182,250 MDP que se destinaron en 2018, de acuerdo con datos del Departamento de Investigación de InformaBTL.

En el caso específico del marketing BTL en México, se espera que para este 2019 se inviertan 58,181 MDP, en contraste con los 55,291 MDP que se destinaron al sector en 2018. De esta cantidad, se prevé 14.7 por ciento estén dirigidos específicamente al segmento minorista.

Es importante mencionar también que en todo el continente americano se destinarán 241.43 MMDD, de los cuales, 210.71 MMDD son para la región de Norteamérica, en tanto que 30.72 son para Latinoamérica, de acuerdo con datos obtenidos por el Departamento de Investigación de InformaBTL.

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