Las campaƱas de comunicaciĆ³n funcionan para posicionar en una escala mayor ātodo esto en la mente del consumidorā el valor de una marca. El consumidor estĆ” constantemente evaluando las caracterĆsticas de un producto, su precio frente a la competencia, el lugar ideal para su compra y un sin fin de mĆ”s actividades.
Las compras online han ampliado el conocimiento del consumidor sobre la oferta del mercado. Tiendas como Amazon, Walmart, MercadoLibre y Linio, por mencionar algunos, hoy son clave en el ejercicio de comparaciĆ³n de precios. Con unos cuantos clicks, en un par de segundos es posible conocer una lista completa de productos y marcas que pueden dar soluciĆ³n a una necesidad.
Hoy por hoy, las marcas que cuenta con un posicionamiento mayor en el mercado estĆ”n relacionadas con tecnologĆa. Marcas como Amazon, Apple, Google, Samsung y Facebook, por mencionar algunas, figuran entre las mejores marcas del mundo. De acuerdo con el Ćŗltimo reporte de Brand Finance 500, las marcas que cuenta con el mayor valor en el mundo son: Amazon con 187.98 mdd; Apple, 153.6 mdd; Google, 142.7 mdd; Samsung, 91.2 mdd, entre otras.
Una de las campaƱas que ha logrado impulsar el posicionamiento de una marca es āScary Clown Nightā de Burger King. La premisa fue que el consumidor asistiera vestido de payaso para acceder a una promociĆ³n de una Whopper totalmente gratis. SegĆŗn datos de la marca, se lograron 2,100 millones de impresiones a nivel mundial. y se calcula que mĆ”s de 100 mil personas visitaron los puntos de venta de Burger King.
Al igual que la campaƱa āSave our speciesā de Lacoste logrĆ³ impulsar el liderazgo de la marca en su categorĆa. Se vendieron 1,775 playeras alucivas a las especies en peligro de extinciĆ³n. Pero mĆ”s allĆ” de las ventas, la campaƱa logrĆ³ que el trĆ”fico de saveourspecies aumentara un 200 por ciento durante la ejecuciĆ³n de la campaƱa. AdemĆ”s, logrĆ³ incrementar las suscripciones a los boletines de la organizaciĆ³n.Ā
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