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CAMPAí‘A: Toda la pasión del futbol dentro de tu Sony Ericsson

En esta ocasión la campaña se realizó para crear branding durante uno de los eventos más representativos de este año, el Mundial de Sudáfrica 2010.

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Agencia: Primer Nivel Group

Campaña: “Toda la pasión del futbol dentro de tu Sony Ericsson”

Cliente: Sony Ericsson

Objetivos: Entrar al mundo del coleccionista de cromos con una comunicación propia de su cí­rculo y medios, para llegar de forma natural a ellos. Hacer vivir el concepto al llevar al celular como vehí­culo de esta pasión y la aplicación Panini, exclusiva de los equipos Xperia, Vivaz, Satio, Aino y así­ despertar la fiebre de la colección digital. Mostrar a los consumidores actuales y potenciales de Sony Ericsson los nuevos equipos, sistema operativo y álbum electrónico Panini de formas inusuales y directas.

Slogan: Make.Believe

Duración: 10 de mayo al 24 de julio 2010

Perfil: Hombres de 20 a 35 años, NSE: C+ y B Young Adults. Son seguidores del futbol, conocen a los jugadores los equipos, les gusta la tecnologí­a, los gadgets y han coleccionado álbumes de futbol tradicionales en mundiales pasados.

Estrategias:
Para explotar y amplificar la comunicación, dividimos la campaña estratégicamente en: La creación de un rumor (WOM) y la activación de marca.
El rumor se construí­a de la siguiente forma:
CALENTAMIENTO: Sembrado de gossip, la noticia en principales medios impresos y digitales, Sony Ericsson en boca de todos.
DESPEDIDA DE LA SELECCIí“N: Mensaje de apoyo, noticia: Sony Ericsson y los mexicanos despidieron a la selección mexicana con una idea monumental.
DEVELACIí“N DE PROMO: La pasión del fútbol, el único ílbum Digital Mobile de Panini en tu Sony Ericsson.
El mix de medios utilizado incluyó medios masivos, digitales y alternativos con un planteamiento de guerrilla marketing en su mayorí­a (a excepción de radio y revistas).

Punto de venta
““Centros comerciales 
Digitales
““Canales de noticias
““Redes sociales

Comunicación: En todas las aplicaciones reforzamos los siguientes conceptos:
 
““El mundo de los coleccionistas
““Pasión por el fútbol
““Tecnologí­a de la marca

Mecánica: Generamos noticia (Wom y BUZZ) con una guerrilla monumental apoderándonos de las canchas de futbol públicas, colocando teléfonos gigantes que enmarcaban las mismas, y crearon la sensación de que ellas estaban en la pantalla del teléfono celular Sony Ericsson. Apoyamos con comunicación y guerrilla en los aeropuertos internacionales de México y Toluca, notas periodí­sticas en canales de noticias en internet y comentarios de bloggers. También utilizamos el periódico y revistas especializadas como un canal de guerrilla para comunicar el concepto coleccionabilidad a través de avisos oportunos. El producto fue develado a través de una guerrilla de mapping proyection en edificios que fungieron como una gran pantalla de proyección.
Realizamos réplicas touchscreen gigantes para llevar la experiencia Sony Ericsson al consumidor.

Resultados: Aumento de ventas al 17.8 por ciento. Total de contactos en todos los medios: 1,065,340.

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