Siete días han transcurrido de este mes y los análisis de nuestros articulistas siguen ofreciendo a usted, estimado lector, una visión particular sobre lo que pasa en la industria de retail y BTL.
En esta ocasión son 7 las columnas que durante la semana pasada los articulistas de este medio ofrecieron para su consulta y reflexión, mismas que el día de hoy ponemos nuevamente para su consulta.
Sin más preámbulo, les damos un resumen de cada una de ellas, que al dar click en su título podrá remitirlos al texto para su total consulta.
¿Quién es más fiel, ella o él?
No estoy de acuerdo en hacer distinciones de género; todos somos iguales. Pero sí debo reconocer que existen evidentemente diferencias muy significativas en cómo las personas se relacionan con las marcas, cómo las adoptan y cómo llegan a crear el vínculo emocional. Y mucho de esto tiene que ver con el género de la persona: Mujeres & Hombres.
¿Qué estrategias puedo utilizar para aumentar la rentabilidad del Punto de Venta?
Una estrategia es el plan para cumplir con los objetivos establecidos y una actividad es la EJECUCIÓNde la estrategia ( Objetivos = Metas; Estrategia = Planes; Actividades = Ejecución ). Por ello, tenemos que utilizar herramientas para hacer más eficiente la relación entre la empresa y los canales de distribución.
Para aumentar la rentabilidad del punto de venta, en principio, debemos atacar cada uno de los 5 elementos críticos de la ejecución.
El mito del e-commerce tiene menos costos
Los llamados también minoristas de piedra y cemento (brick and mortar retailers), se supone que gastan más para vender sus productos porque tienen que mantener ubicaciones físicas y empleados de tienda.
Mientras que los minoristas de comercio electrónico parecen incurrir en menores gastos, no es así, hay otros elementos asociados a la operación que, si no se controlan adecuadamente pueden ser mucho más onerosos para el negocio y hacerlo menos rentable.
#Carisma: el único #BTL del marketing #Político
La #ElecciónPresidencial del 1º de Julio de 2018 está a un suspiro de distancia, y a partir del mes de Septiembre de 2017, cuando arranca “oficialmente” el Calendario Electoral, pues veremos -una vez más- una interminable cantidad de “RECETAS MÁGICAS” para intentar presentar a algunos impresentables o buscar que crezcan algunos que nunca lo lograrán, ya que NO tienen lo MÍNIMO que se necesita para ganar…, y eso mis amigos, es simplemente: “CARISMA”.
Las marcas y su entorno legal
Hace poco me invitaron a participar como conferencista en Informa BTL, para explicar un poco sobre el marco regulatorio de las marcas. A raíz de la conferencia me gustaría agradecer por este medio la invitación; ya que mi pasión es escribir y brindar consultoría sobre los temas de los cuales tengo experiencia.
Me gustaría escribir en el presente artículo sobre los temas que aborde durante la conferencia y los temas que captaron al público.
La gentrificación es la vinculación de las marcas con las tribus urbanas
La gentrificación es un concepto relativamente nuevo. Desde 1964 empezaron a surgir cambios, evoluciones y renovaciones en los viejos y deteriorados barrios de Londres. Así nació la re colonización de la alta burguesía en las zonas urbanas deterioradas y olvidadas de las grandes ciudades.
El límite de lo políticamente correcto
Esta semana, un copy de Gatorade para felicitar a Paola Espinosa por su maternidad, levantó un follón en las redes sociales. Surgieron indignaciones, descalificativos, detractores y defensores.
La marca de las bebidas hidratantes publicó en sus redes una imagen de la famosa clavadista junto con el texto: “Paola, felicidades por obtener la medalla más grande de todas: ser mamá”.
