Puerto Rico.- La cadena de comida rápida Subway se sumó a los esfuerzos contra la obesidad infantil con una serie de piezas publicitarias en la ví­a pública, la agencia responsable de la creatividad fue DDB.

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La principal caracterí­stica de la identidad de la marca consiste en presentarse como una opción “saludable” entre las cadenas de comida rápida.

Su target en esta campaña de ambient fueron sobretodo madres de familia, que en general deciden qué se come en casa.

Para crear awareness sobre la importancia de frenar malos hábitos al comer en los niños, la marca lanzó una serie de anuncios en camiones y botes de basura, que tomaron la forma de un niño y una niña y llevaron el slogan “Aliméntalos mejor”.

La idea fue hacer una analogí­a entre la basura que se deposita en los contenedores y la comida “chatarra” que acostumbran comer muchos niños. Los botes fueron colocados en supermercados y áreas de comida de centros comerciales en 10 ciudades, y los camiones de basura circularon en 55 locaciones de Puerto Rico.

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