La ventaja que tiene una marca u organización al ejecutar una activación es que la puede realizar en cualquier lugar ya sea en la calle, en una escuela, en un centro comercial o incluso en una sala de cine tal y como lo hizo la ONG The Water Project la cual se encarga de brindar agua potable y servicios sanitarios a las comunidades más pobres de todo el mundo.
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Para concienciar a las personas de la precaria situación en la que viven millones de personas en todo el mudo, pero sobre todo en algunas parte de África donde sufren para conseguir un poco de agua (no potable en muchas ocasiones), esta ONG decidió regalarles una botella de agua a los asistentes de una sala de un cine de Los Ángeles, sin embargo no era una botella común y corriente sino una diseñada especialmente para no poder abrirse.
Ante el intento de todos los presentes por destapar la botella, muchos decidieron no continuar y dejarla, acto seguido se encendió la pantalla y se proyectó un video en el que las personas pudieron ver todo lo que viven miles de niños para conseguir un poco del vital líquido.
Con esta acción below the line, queda demostrado que una activación bien ejecutada puede cambiar la vida de muchos siempre y cuando el mensaje sea claro y contundente:
