El 70 por ciento de las mujeres consideran que existen desventajas en el mundo del gamer por cuestiones de gĆ©nero, mĆ”s del 50 por ciento de la comunidad gamer son mujeres pero solamente el 10 por ciento juegan profesionalmente, asĆ lo dio a conocer un estudio realizado por NIVEA que de la mano de LDM, una alianza con Valorant a travĆ©s de la iniciativa Game Changers, una campaƱa en materia de inclusiĆ³n.
La noche de ayer en el World Trade Center se proyectĆ³ el lanzamiento de esta Ć©pica iniciativa construida por tres ejes principales:
- La pandemia que acelerĆ³ la hiperconectividad, lo cual se vio reflejado en el mundo del gaming pues, segĆŗn datos de The Competitive Intelligence Unit, el nĆŗmero de gamers aumentĆ³ 5.5 por ciento en 2020 con respecto al 2019.
- MĆ©xico es el paĆs lĆder regional en el mercado de los videojuegos con ingresos estimados en 1,901 millones de dĆ³lares y 68 millones de jugadores, es decir el 53.93 por ciento de la poblaciĆ³n mexicana, de acuerdo con datos de Statista 2021.
- Los millennials y centennials son un pĆŗblico difĆcil de alcanzar con los medios tradicionales.
āDos de cada tres mujeres gamers sufren o han sufrido algĆŗn tipo de bullying, acoso psicolĆ³gico, acoso sexual, violencia de gĆ©nero y para nosotros fue un tema muy shockeante, mĆ”s del 70 por ciento confiesan que cambian sus nicks y los cambian por nicks de hombres para no sufrir el bullying que sufrirĆan por ser mujeres, y es donde nos empezĆ³ a hacer ruido de que esto estĆ” malā, afirma en entrevista para InformaBTL, Santiago Nettle, Marketing Director en Beiersdorf, dueƱa de NIVEA.
Y es que la compaƱĆa del cuidado de la piel, celebra un aƱo de trabajar con LDM, consultora y socio estratĆ©gico de marketing digital y gaming, esta alianza entrevistĆ³ a 3 mil personas de la comunidad gamer y fue donde identificaron hallazgos de esta naturaleza: ācuando las mujeres se meten a los entornos de E-sports les hacen bullying, se les paga menos y todo este tipo de cosas se vuelve como un cĆrculo viciosoā, sostiene Santiago Nettle.
AdemĆ”s, agrega que esta problemĆ”tica no solo ocurre mientras estĆ”n jugando sino con āla cantidad de barrerasā que tiene que sortear una niƱa vs un niƱo para poder desarrollarse y poder convertirse en una jugadora que compita a nivel profesional. āEl problema es muy anterior, por eso decidimos, en vez de simplemente entrar, auspiciando o poniendo dinero, tratar de nivelar la cancha, pues nos parecĆa que no era lĆ³gico ni admisibleā.
Al respecto, Israel Santigo De Rubin, presidente de LDM para MĆ©xico y LATAM abundĆ³ en las acciones para fomentar consciencia en materia de inclusiĆ³n que empuja esta iniciativa. āNo puedes llegar y decir ‘no hagan eso’, al contrario tienes que lograr hacer que las personas que estĆ”n sufriendo esto, sientan que tienen ese apoyo que les hace falta y aĆŗn cuando Game Changers estĆ” enfocado en las mujeres, no es nada mĆ”s un tema de gĆ©nero femenino, es un tema de que cualquier personaā.
Israel Santiago, comentĆ³ a InformaBTL que la comunidad gamer se ha polarizado al recibir el mensaje, sin embargo, toma relevancia que el 87 por ciento de los hombres estĆ”n conscientes y quieren hacer un cambio para mejorar la situaciĆ³n. āUnos cuantos los que estĆ”n generado mucho ruido dentro de la industria, vamos a hacer dos torneos junto con Valorant, totalmente incluyentes donde se va priorizar que entren estas minorĆas como las mujeres y demĆ”sā.
NIVEA por su parte, asegurĆ³ que hace unos aƱos uno de los principios mĆ”s importantes de la marca tenĆa que ver con ācare, en el sentido del cuidado de la pielā, y ahora migraron a āWe Care Beyond Skin, nos preocupamos de nuestros consumidoresā y en ese sentido se han metido a tema de ecologĆa, sustainability, huella de carbono, diversidad e inclusiĆ³n por lo que al notar que en la comunidad gamer āla cancha no estĆ” en condiciones igualesā, les pareciĆ³ ilĆ³gico.
āNosotros queremos entrar en el mundo del juego pero estamos tomando la opciĆ³n de hacer algo distinto y corregir algo que claramente no estĆ” bien. Estamos poniendo un entorno y una plataforma para convertir el mundo del gaming en un mundo para todos. No hay razĆ³n para que ninguna mujer pueda ser la mejor jugadora del mundoā, afirmĆ³ Nettle.
