En Dinamarca más de mil 500 perros al año son rescatados de la calle y llevados a un refugio animal, sin embargo pese a las acciones de rescate muchos canes mueren en la calle a causa de accidentes o por falta de comida, por ello, uno de los fabricantes de automóviles más reconocidos en el mundo, Mazda, decidió remediar esa situación.
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Pero cómo una marca de autos puede promocionarse con una acción así, fácil, sacando a pasear a los perros de la Asociación Danesa por el Bienestar de los Animales, en su nuevo modelo, el Mazda 6.
Para ello, Mazda invitó a su target a una prueba de manejo en el que los conductores podrían conocer las nuevas funciones de su auto, pero teniendo como acompañante a uno de estos simpáticos perritos, con la intención de que al finalizar la actividad pudieran ser adoptados.
Incluso, la marca de autos se comprometió con la asociación danesa a que por cada prueba realizada donaría 100 coronas danesas.
Con esta acción below the line, la marca demostró que las activaciones son una herramienta útil de publicidad siempre y cuando sean bien ejecutadas y mezclen el marketing con las emociones, de lo contrario quedarían como una acción oportunista.
