De acuerdo con Maribel Quiroga Fernández, directora general de Cerveceros de México, ocho de cada diez bebidas con contenido alcohólico en el país son cervezas y el consumo per cápita anual de un mexicano es de 60 litros y una de las marcas fuertes en este ramo es Dos Equis quien se ha destacado por sus campañas below the line, pues busca a través de ellas cautivar a un target exigente.
Notas Relacionadas:
Exclusiva: Increíble campaña de Pepsi dirigida a un target godínez
3 campañas de marketing de Interjet dignas de imitar
Dos equis y su marketing below the line en eventos musicales
Como claro ejemplo es la activación realizada el pasado sábado 24 de octubre en la que dos parejas fueron las afortunadas de recorrer lugares culturales de la ciudad de México, pero con un toque de diversión pues su guía fue un standopero.
Un bazar de comida tradicional, un café tailandés que es galería, una casa de diseño industrial, la alameda de Santa María la Rivera, una obra de microteatro y un show de stand comedy, fueron los lugares y atracciones que pudieron disfrutar estas parejas, que cabe resaltar una de ellas estaba conformada por dos hombres, uno alemán y otro mexicano, lo que resalta que es una marca incluyente.
Los cuatro afortunados que vivieron una increíble experiencia gracias a Dos Equis
Pero la sorpresa no sólo fueron los lugares, sino también la forma en que fueron transportados pues la marca acondicionó una camioneta camper en la que los afortunados pudieron degustar cervezas de Dos Equis.
Esta divertida y cultural acción de experiential marketing, fue creada por Fanny Judith Ruiz Mijangos, Mariel Reyes Sánchez y Francisco Javier Villareal, estudiantes de mercadotecnia que conforman el equipo Experimental que participa en el Pitching Machine organizado por la revista Merca2.0.
Este concurso tiene como objetivo buscar las mejores ideas creativas elaboradas por estudiantes de todo el país para posteriormente transformarlas en una experiencia en vivo y actuar como una pequeña agencia de experiential marketing.
