Si bien Facebook no es la única red social, sí es una de las de mayor alcance y una plataforma que brinda la posibilidad de interactuar y publicar contenido relevante para su target, impulsando así una conversación constante.
Sólo en México más del 90 por ciento de los internautas tienen una cuenta en Facebook, lo que representa 76 millones de usuarios mexicanos hasta abril de 2017, según cifras de We are social y Statista.
De igual forma, 82 por ciento de usuarios mexicanos de Internet afirmaron poner atención a publicidad digital, teniendo como 3 razones principales: su atractivo, conocimiento de promociones/descuentos, y novedad en su contenido.
Además, 34 por ciento de especialistas en mercadotecnia que generan contenido y publicaciones para esta red social afirman estar de acuerdo en que su marketing realmente es efectivo.
La empresa fundada por Zuckerberg tiene un alto potencial para las marcas, y representa una plataforma para establecer relaciones B2B y B2C a largo plazo, generar un call to action, comunicación directa y uno a uno, además de proveer de insights y datos de primera mano para el desarrollo de futuras estrategias de marketing.
Pero también suelen presentarse mitos alrededor de la publicidad digital y cómo esta se lleva a cabo en Facebook, por lo que a continuación presentamos 7 de ellos:
Alza en el costo por click en anuncios de interacción y “Me Gusta”
Según Socialbankers, los anuncios en Facebook no solo están disminuyendo las tasas de costo por click para anuncios de interacción con una publicación y los que permiten dar a “Me gusta” a la página, sino también que los anunciantes están destinando menos presupuesto a este tipo de campañas.
Se usa Facebook para aumentar número de seguidores e interacciones por sus publicaciones
Un alto porcentaje de anunciantes en Facebok destinan más capital a anuncios que permitan conversiones en su sitio web, que sólo a generación de contenido para detonar una conversación.
El CPC por anunciantes es caro dada la competencia
Con excepción de anuncios sobre aplicaciones para dispositivos móviles y anuncios de interacción con una publicación, la mayor parte de los Costos Por Click (CPC) se mantiene con precios estables, de acuerdo con HubSpot.
Anuncios de conversiones al sitio web son obsoletos
Hoy este tipo de anuncios llegan a recibir más del 50 por ciento de inversión, ya que al dar click remiten a un cliente hacia el sitio web y con ello hacer del call to action una realidad y volver a este consumidor un cliente potencial.
Más marcas destinan mayor inversión a publicidad con video
Si bien es cierto que en México este formato es el principal en cuanto a contenido consumido se refiere, no es lo único que las marcas generan en social media; tal es así que datos de Socialbankers indican que la inversión destinada a la generación de videos en el mundo representa sólo un 12 por ciento del total de capital designado a marketing digital.
Inversión mayor para anuncios que mantengan al usuario en la app de Facebook
A la marca sí le interesa mantener la atención del usuario en su página de Facebook con contenido relevante, pero al final siempre buscará la manera de convertir eso en una venta, por lo que anuncios que remitan al sitio web y llamen a tener una respuesta es más importante.
El contenido publicitario en redes sociales es necesario para las marcas, pero si este no tiene un call to action, la inversión podría no verse redituada como se espera.
