Hoy más que nunca una gran ejecución es indispensable para materializar las ideas creativas y llevarlas a otro nivel en el mundo de la publicidad. Los departamentos de producción tiene un rol muy importante si generan valores agregados, operan eficientemente bajo las nuevas exigencias de los clientes y si evolucionan al mismo ritmo de la industria.
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Algunos de los valores agregados que pueden representar la diferencia son:
- Asesoría Tecnológica. Cada año descubrimos a veces por casualidad y otras por curiosidad que la tecnología afecta directamente la calidad y el costo de las ejecuciones creativas. Hoy en día hay muchas páginas, aplicaciones, software, festivales, etc. donde se muestra cómo la tecnología puede de una manera sencilla y en algunos casos económica, ayudarnos a aterrizar y ejecutar las ideas creativas. Los departamentos de producción deben constantemente estar buscando dichas herramientas para darlas a conocer a todas la áreas de una agencia pero en especial a los grupos creativos.
- Roster de casas productoras certificadas. Actualmente hay un numero importante de Casas Productoras en el mercado con distintas capacidades, todas son bienvenidas porque enriquecen el mercado y nos dan alternativas frescas; no obstante lo anterior, los departamentos de producción deberán hacer una certificación detallada y cuidadosa de cada una de ellas, a fin dar una opinión autorizada y respetada para armar una terna de acuerdo a las necesidades de cada proyecto.
- Servicios de Pre y Post Producción internos. Existen algunos proyectos de Pre y Post Producción que pueden ser manejados internamente por estos departamentos que pueden hacer la diferencia en costos y por supuesto en beneficio de las marcas. Como ejemplo podemos mencionar la realización de algunas maquetas, copiados de volumen, transferencia digital de los “masters” a los medios, conversión de formatos, etc. Algunas alianzas deben llevarse a cabo con proveedores para poder dar a los equipos creativos espacios de experimentación, como por ejemplo en una cabina de audio.
- Almacenamiento digital de los materiales. Hoy en día no basta con tener almacenados los materiales de producción, se necesita un almacenamiento digital y ordenado de una manera homogénea que permita a través de una nube encontrar de manera inmediata todo el histórico de materiales de producción. Las referencias históricas y recientes de las producciones por marca o producto son una fuente de consulta importante en los procesos creativos.
- Voz y voto en las decisiones de asignación. Los departamentos de producción pueden aportar y enriquecer las decisiones para ejecutar una idea creativa ya que conocen muchas veces mejor que nadie las capacidades de cada casa productora o de sus directores. Considero un error no tomarlos en cuenta en las decisiones finales.
