Una de las principales herramientas de la Mercadotecnia BTL son los artículos promocionales, los cuales pueden entenderse como categorías complementarias para conseguir objetivos comunes y que han mostrado un crecimiento importante en los últimos años.
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Sin embargo para obtener el mayor provecho de estos medios y explotar sus capacidades es importante conocer sus tendencias, ya sea para seguirlas o para romperlas, porque esta industria crece y se desarrolla con mucha velocidad e innovación.
Checa 5 tendencias de los artículos promocionales:
Guerra de promociones: Las compañías se despedazan todos los días en promociones cada vez más agresivas que utilizan todos los recursos para obtener la atención del mercado, desde enfermedades hasta desastres naturales.
Tecnología: Las marcas están apostando por obsequiar artículos promocionales tecnológicos (Memorias USB, reproductores portátiles, calculadora, etcétera).
Salud: Las marcas de tabaco y alcohol han tenido que mudarse a la publicidad BTL y a los artículos promocionales debido a que la ley mexicana impide su promoción en medios masivos.
Medio ambiente: Muchas empresas optan por comprar artículos fabricados con materiales reciclados o eco-amigables para enviar un mensaje de responsabilidad social y preocupación por el medio ambiente.
Activaciones: Las acciones BTL se fortalecen gracias al uso de artículos promocionales para cerrar el círculo de experiencia en el consumidor.
Motivación de compra: Los consumidores tienden a comprar artículos que vienen acompañados de artículos promocionales atractivos aún cuando no se trata de la marca de su preferencia.
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