Adaptar los entornos para convertirlos en un soporte publicitario puede ser muy atractivo para las marcas, sobre todo para las PequeƱas y Medianas Empresas (PyMES), pues las acciones de Ambient Marketing son mĆ”s econĆ³micas en comparaciĆ³n con la pauta en televisiĆ³n u otros mediosĀ masivos.
De acuerdo con el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL, el 4% de la inversiĆ³n below the line en 2015 volcĆ³ sobre las estrategias de ambient, esto es, 2,013 millones de pesos.Ā
A continuaciĆ³n te presentamos cinco casos:
Pegatina
Iniciativa para la empresa R35P3C7, cuyo objetivo es fomentar el respeto en diferentes situaciones de la vida cotidiana.
Agencia creativa: Stefano Rho
Botes de basura Ā Ā
El CafĆ© Brasil causĆ³ revuelo con una campaƱa ambiental para promocionarse. Para ello disfrazĆ³ los botes de basura.
Agencia de Publicidad: Proyecto de Nueva Zelanda
Creativos: a Tony Clewett y Rob Bancos
Servicio de cuenta: Martin Scragg
InteracciĆ³n con una escultura
A fin de que mirar una escultura sea mucho mĆ”s emocionante e interactivo, ABC Canada Literacy Foundation creĆ³ Guy, una iniciativa que reta al espectador a saber quiĆ©n es personaje homenajeado.
Agencia creativa: Zig
Madre Segreta
Para promover el servicio “Madre Segretaā, financiaciĆ³n a mujeres embarazadas, se instalaron en MilĆ”n algunos arcos cerca de la entrada de hospitales, clĆnicas privadas, oficinas de salud pĆŗblica y las clĆnicas de obstetricia y ginecologĆa.Ā
El mensaje: “no se lo trashā, una clara y sencilla invitaciĆ³n a reflexionar y utilizar el telĆ©fono gratuito para pedir informaciĆ³n o ayuda.
DĆa de la Tierra
Para promocionar un programa ambiental en CanadĆ” que da a los usuarios premios por su cuidado a la naturaleza, se colocaron en los autobuses anuncios que los invitaba a ganar $10.000 por sus logros ambientales.
Agencia de Publicidad: DDB, Toronto, CanadĆ”
Fuente: Ads of the world
