AXE Ceremonia nació en 2013, pero su historia se remonta a un evento clave en la escena musical del país: MX Beat (2005-2009). Este festival, surgió en un momento de auge creativo en México, con una generación que buscaba nuevas propuestas musicales más allá de la radio tradicional.
Con la llegada de las primeras redes sociales, una audiencia joven comenzó a conectarse con artistas emergentes, tanto nacionales como internacionales, en una época en la que la oferta musical en vivo estaba en plena transformación. MX Beat fue un referente en esta evolución, y cuando dejó de realizarse, surgió la necesidad de crear un nuevo espacio con una visión más ambiciosa. Así nació Ceremonia, con el objetivo de llevar esta propuesta a una escala aún más grande.
AXE Ceremonia se ha consolidado como una de las plataformas culturales más relevantes de la Ciudad de México. Más que un festival de música, es un espacio que reúne lo mejor de la escena musical nacional e internacional, convirtiéndose en un punto de encuentro para nuevas generaciones y tendencias artísticas.
La evolución a AXE Ceremonia
En su novena edición, en 2023, y por segunda ocasión en el Parque Bicentenario de la CDMX, el festival marcó un punto de inflexión. Luego de anunciar un cartel encabezado por Travis Scott, surgió la oportunidad de establecer una alianza con AXE, una marca alineada en estrategia, audiencia y comunicación con el festival. Así nació AXE Ceremonia, fortaleciendo su identidad y proyección a futuro, algo que ha contribuido en su alcance cada vez mayor. Solo en su edición de 2024, el evento registró 107,098 asistentes entre sábado y domingo, según datos proporcionados por la productora ECO.
Patrocinio
La participación de marcas ha sido pieza clave en la transformación e innovaciones del AXE Ceremonia. Durante su edición de 2024, estos fueron los patrocinadores que tuvieron presencia:
- Citibanamex
- Nike Air Max
- American Eagle
- White Claw
- Doritos
- Pepsi Black
- Dr. Simi (Farmacias Similares)
- Absolut
- Tequila Herradura
- United Colors of Benetton
- 400 Conejos
- Bacardí
- Flashlyte
- Aeroméxico
- Sico
- Aperol Spritz
Estrategia de comunicación y marketing 2024
La promoción del AXE Ceremonia 2024 abarcó múltiples canales con una estrategia que puso a la audiencia en el centro. Se aprovechó el deseo por conocer el cartel para generar conversación, utilizando uno de los primeros FOOH (Fake Out-of-Home) en México, una técnica innovadora que captó la atención tanto a nivel nacional como internacional.
Las redes sociales fueron el eje central de esta conexión. Desde el momento en que comenzó la especulación sobre el cartel, la conversación digital creció de forma orgánica, impulsada por la comunidad de fans y creadores de contenido. Influencers y medios replicaron la noticia, amplificando el alcance del festival y consolidándolo como un referente dentro y fuera de México.
La publicidad en calle también tuvo un impacto significativo. Desde muros y posters hasta pantallas estratégicamente ubicadas, estos elementos se convirtieron en puntos de encuentro para los fans, quienes buscaban fotografiarse con ellos o incluso llevarse los carteles como recuerdo. Todo esto refleja el nivel de afinidad y conexión que el público tiene con AXE Ceremonia, una relación que trasciende los nombres del cartel y lo posiciona como un festival que define el pulso cultural de una generación.
