La campaƱa de Coca Cola Life, ha resultado tan ineficaz como la inversiĆ³n BTL que ha hecho esta marca para posicionar un nuevo producto, con un logo en color verde y una fĆ³rmula que no es ni light, ni azucarada.
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1. Coca Cola Life va en contra de la imagen positiva y espontƔnea de la marca Coca Cola.
2. Cambiar radicalmente de color puede confundir al consumidor con otro producto de la misma compaƱĆa.
3. Se presenta un producto que es difĆcil para su target (supuestamente jĆ³venes maduros), ya que no necesariamente estĆ”n dispuestos a tomar una bebida que no estĆ” totalmente azucarada, pero que tampoco es light, pues ya existen productos Coca Cola que cubren estas necesidades en el mercado.
4. Coca Cola Life es caĆ³tica, tal como su campaƱa. Aunque el BTL es lo mĆ”s cercano a dar resultado, y las temporadas de fiestas patrias y navidad podrĆan ayudarle al producto, ya que el cliente suele relacionar el color verde con estas Ć©pocas, el auge podrĆa ser pasajero.
5. Para Coca Cola, Coca Cola Life mĆ”s que un producto de lanzamiento es un compromiso comercial con la marca Stevia; un pretexto para establecer nuevos vĆnculos comerciales.
