Las empresas han aprovechado las dos claras segmentaciones del mercado, hacia el sí o hacia el no en el referendo por la independencia de Escocia, y de esta manera han logrado obtener ganancias, además de información sobre las tendencias de voto.
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Escocia tiene una emoción de libertad, y el Branding por el que está pasando esta nación es la posibilidad histórica de ser independiente. Esto, en consecuencia, se refleja en todos los aspectos, también en el marketing, y en particular en el BTL.
Muestra de este ánimo, que en la exaltación se traduce en consumismo, es lo que están haciendo los vendedores de cerveza, quienes cambian el logo de la marca por el del Marketing político, con bebidas personalizadas que llevan el “sí” o el “no”, y cada consumidor elige con qué cerveza brindar.
