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A través de campañas de marketing social apoyadas de activaciones e imágenes gráficas, buscan que cada vez más personas tomen conciencia de lo grave que es dicha enfermedad y cómo con pequeños donativos se puede mejorar la vida de muchas personas.
Las marcas pueden crear una experiencia de compra al consumidor a través de acciones below the line tales como el experiential marketing y para ello se pueden apoyar de elementos como las vending machine, un claro ejemplo es lo realizado por Colgate, que para recordarles a las personas de la higiene bucal recurrió a estas maquinas.
Dar cacahuates o Doritos con un refresco en un vuelo de Aeroméxico, galletas con un vaso de jugo o café en Interjet o una carta de alimentos para comprar mientras viajas en Volaris son elementos que si bien pueden construir -o deconstruir- el branding de cada una de estas marcas.
La profesionalización del below the line debe estar orientada a las necesidades de las compañías de estar más cerca del consumidor, de encontrarse con éste en el punto de venta, y principalmente de lograr un impacto duradero por medio de campañas exitosas.
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