Para las marcas, lo mƔs importante es transportar al consumidor al centro de su estrategia de venta, es decir que sea la estrella de la publicidad y que el producto sea uno mismo con el shopper y mƔs si se trata de un fast food retailer, en donde la experiencia y la comida son un mismo producto.
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ĀæQuĆ© es Experiential Marketing y por quĆ© incluirlo en tu marketing plan?
De acuerdo con Miguel Ćngel Arciniega y Arturo DĆaz ambos VPs Creativos de Archer Troy, el experiential marketing se basa en ācrear mensajes a travĆ©s de experiencias Ćŗnicas y memorables que impacten en los cinco sentidos del consumidor y asĆ generar sensaciones en Ć©l que le hagan recordar el productoā.
A continuaciĆ³n te dejamos tres campaƱas que llevaron al mĆ”ximo el experiential marketing desarrolladas por McDonaldās, KFC y Burger King:
McDonaldās
Speak Like a Child
Para festejar a los niƱos, esta cadena de hamburguesas implementĆ³ en sus cajas un micrĆ³fono especial para que los adultos que ordenarĆ”n hablaran a travĆ©s de el se oyeran como niƱos. Al principio los adultos se resistieron pero terminaron jugando en esta divertida activaciĆ³n.
