Diversos elementos en el entorno de los consumidores actuales, tales como el uso de nuevas tecnologías de la información, sobre todo las derivadas del uso de internet, dieron paso también a una nueva dinámica en su relación con las marcas y en su actividad comercial.
Más notas relacionadas:
5 puntos típicos del Below the line
Hablemos del Below the line y su pase directo a la experiencia
La esencia y función del Below the line
En un escenario como ese, la mercadotecnia Below The Line (BTL), encontró todo un mundo de nuevas áreas de oportunidad, mismas que van desde el uso de diversas plataformas como redes sociales, hasta experiencias interactivas que tocan tanto el mundo online como el offline, y que incluso llegan hasta la actividad comercial a través del mundo digital.
Sin embargo; esas nuevas áreas de oportunidad cuentan con un denominador común, el cual tiene lugar en la cercanía entre ambos actores, es decir, se estrechó la relación marca consumidor y se amplió el flujo de la comunicación, mismo que, otrora, se daba en una sola dirección (marca-consumidor) y que hoy en día significa un proceso más amplio y complejo de retroalimentación constante.
Muchas son las marcas que han entendido el nuevo entorno y la nueva dinámica con sus potenciales consumidores, las cuales, dicho sea de paso, arropadas por sus agencias BTL han concretado exitosas acciones Below The Line. Ante ello, el equipo editorial de InformaBTL se dio a la tarea de documentar algunas de las más relevantes en lo que va del año; se trata de 191 poderosas acciones BTL que le presentamos a continuación.
Consulta el texto completo en la versión impresa.
