BAJAJ
Manuel Ameneiros, gerente de mercadotecnia de Bajaj, marca de motocicletas de la India destaca cinco pasos que debe seguir una marca para realizar una activación exitosa y a continuación te decimos cuáles son:
INNOVAR: Hacer lo que ninguna otra marca de la misma u otra categoría haya hecho.
MENSAJE CLARO: Que aterrice bien en la mente del consumidor, que le quede bien establecido qué es lo que quiere decir la marca.
TENER UN OBJETIVO: Tener una meta racional, que no sea sólo emocional.
GENERAR TESTIGOS: Aunque la activación sea brillante, el BTL siempre es para pocos focos, por más de que en una esquina se junten 100 personas, son 22 millones las que hay en el DF, por ello la marca debe provocar un evento megáfono, es decir que genere los testigos necesarios y para lograrlo se puede apoyar en la realización de vídeos.
CERRAR EN PUNTO DE VENTA: Los materiales POP deben complementar a las activaciones y lo digital debe ayudar a que esos awareness generados por la activación sean dirigidos a un punto de venta y ahí cerrar la conversión”.
