El Brief es una de las herramientas imprescindibles para toda agencia de publicidad, pues presenta todos los aspectos que conformarán una campaña, es decir, que es el punto de partida y un instrumento de control con el que se definen los objetivos.
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Es por ello que en esta ocasión les dejamos 11 pasos básicos para generar un brief exitoso:
1. Descripción del proyecto
Se menciona la naturaleza de la campaña y el tipo de producto: si es para posicionar una marca o incursionar en un nuevo mercado.
2. Reto
Son los objetivos pormenorizados del proyecto. El éxito de la campaña dependerá de qué tanto se alcanzaron estas metas.
3. Objetivo de comunicación
Qué mensaje se desea transmitir sobre el producto o servicio. Se detalla la imagen que se quiere conseguir del producto y de la marca entre los consumidores.
4. Definir el target
¿A quién le estamos hablando? Debe establecerse el nivel socioeconómico, los perfiles psicográficos y demográficos además del comportamiento del consumidor respecto a la categoría de producto.
5. Mensajes clave
¿Qué les vamos a decir al consumidor sobre el producto?, ¿porqué deben comprarlo?
6. Insights
¿Qué comportamiento o creencia mantiene el consumidor sobre el producto y/o la marca? El mensaje debe ir acorde al tono de los insights.
7. Carácter de la marca
El mensaje debe ir junto con la política de comunicación de la empresa y su relación con la competencia.
8. Los No
Establecer qué no se debe decir en el mensaje: se trata de los elementos que no se quieren asociar con la marca y el producto.
9. Mandatorios
De imagen corporativa (colores institucionales, logos, etc) y de marco legal
10. Presupuesto y cronograma de la campaña
Asignación de recursos y tiempo que durará la campaña (incluyendo promocionales, activaciones, etc)
11. Entregables
Los materiales informativos, y creativos que se entregarán al cliente.
