Usar a la competencia para que publicite nuestra marca parece imposible. Sin embargo, con “Trojan Mailing” o Publicidad Troyana es posible. Se trata de una especie de publicidad pirata con la que la empresa de paquetería DHL puso a su competencia a trabajar para ellos.
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El método fue el siguiente: cajas enormes con la leyenda “DHL is Faster” (DHL es más rápido) se sometieron a un proceso de congelamiento, para que el empaque especial se ennegreciera y no se notara la carátula.
Después se enviaron los paquetes, usando el servicio de paquetería de otras empresas, como UPS. Después de una horas, las cajas adoptaron su color original, sirviendo literalmente de billboards de DHL cargados por la competencia -y grabados en un video que se ha vuelto viral: más de 1 millón de reproducciones en dos días-.
De acuerdo con el sitio Adweek, esta publicidad pirata no fue realizada por DHL (quien negó a través de un email hacerse responsable de la acción), sino por la agencia alemana Jung von Matt/Neckar, aparentemente por iniciativa propia.
Les dejamos el video que relata esta historia:
