Las tendencias que se generan por la macrofuerza, (se va lo viejo y viene lo nuevo), influyen en la sociedad, familias e instituciones y delimitan cómo las personas consumen y cómo compran, por lo que las marcas deben aprovechar para colocar su productos en el momento adecuado para captar la atención de los consumidores.
Notas Relacionadas:
Las 3 tendencias más vanguardistas en marketing digital
5 tendencias en los hábitos de compra del shopper actual
3 tendencias de consumo de los e-shoppers a tener en cuenta
De acuerdo con Alejandra Rueda, VP Shopper Marketing de Primer Nivel Group, hay cuatro décadas de consumo: de los 50’s -80′, la era de la marca; de los 80’s-2000’s, la era promoción y retail; 2000, era del consumidor y la actual, 2010 la del consumidor tecnológico.
Durante su ponencia en el 6to. Congreso Nacional de Mercadotecnia, Rueda destacó que hay 10 tendencias de consumo que las marcas pueden aprovechar para diseñar estrategias de marketing adecuadas a cada una y aquí te decimos cuales son:
1.- Qué busca el consumidor
Marcas asociadas para sentirse seguros, que apoyen una causa o que establezcan un cambio
2.- Autenticidad
El consumidor busca algo que los represente particularmente a él, busca individualidad.
3.- Consumidores híbridos
Personas que pueden ahorrar y comprarse productos de marcas de lujo.
4.- Consumidor de experiencias
Son exigentes con las marcas
Roles cambiantes, las mujeres pasan de sólo a estar en el hogar a trabajar y el hombre muchas veces es el que se queda en casa y hace labores de la casa.
5.- Constante movimiento social
Accesos a compras 24/7
Recarga constante de energía
Acceso a cualquier tipo de producto
6.- Manejo del tiempo
Productos multidimensionales
Productos que veda tiempo como los créditos
Slow: desconectarse, valoración de tiempo
7.- Conectividad
Conexión virtual de la gente
Guía del consumo del mundo virtual
8.- Conservar la vida
Productos, medicamentos y servicios que ayuden al bienestar
Consumo cultural de la salud
Prácticas deportivas
Prevención de enfermedades
Fortalecimiento del cuerpo
9.- Sociedad protectora
Regresión a la infancia
Consumo para la seguridad personal
Comida para el alma
El hogar como lugar para pasar tiempo libre
10.- Nuevas clases sociales
Piratería
Productos locales y alcanzables
Consumos aspiracionales con bajo precio
Lo similar/genérico
