El nadador más grande de la historia, y no por su velocidad y agilidad en el agua, sino por su tamaño, fue presentado cerca del Puente de Londres, justo al lado del Río Támesis. Pero no se trató de un nadador cualquiera, más bien de un personaje irreal que invadió las calles para protagonizar lo que sería una auténtica acción de guerrilla marketing.
Acciones creativas de esta clase son utilizadas por marcas y como una estrategia below the line, también es una modalidad elegida comúnmente por Organizaciones No Gubernamentales, asociaciones y diversos colectivos para realizar acciones sociales, ya que la reacción de la sociedad sirve en parte como experimento, y por supuesto, atrae la atención del resto de individuos hacia un tema en cuestión.
Uno de los sistemas que más ruido ha hecho por su labor para fortalecer la cultura vial es Ecobici, aunque no ha sido el único. Biko es una aplicación que gracias a las alianzas con varias marcas le da recompensas al ciclista urbano por moverse en bicicleta.
Por ello, con la inteción de recuperar la calle y hacer de los aparcamientos sean lugares donde la gente pueda reunirse y pasarlo bien sin entorpecer el paso a los coches, Volkswagen hizo Volksparking“.
Hay que tomar en cuenta que los medios digitales no son el fin de los medios tradicionales ni del BTL, mucho menos del Marketing Directo. Al contrario, son integrales.
La industria del cine, es sin duda una de las que más boletos llega a vender al año, tan sólo el año pasado los asistentes a las películas gastaron en todo el planeta 38 mil millones de dólares, de acuerdo con Rentrak, firma estadounidense líder en la medición de audiencia
El Street Marketing es una herramienta del marketing que se utiliza para promocionar productos y servicios de forma no convencional en los lugares públicos.
TanqueGroup presentó la apertura de Dettaglio y demostró con BTL que los artículos para el hogar son obscenamente baratos.
Había circulado en redes sociales la imagen de algunas cortinas metálicas que tenían pintado con arrosol la pregunta: ¿Para qué quieres un auto?, el tema empezó a tomar relevancia pues la gente se preguntaba si era alguna campaña social o relacionada con el medio ambiente.
La escuela de manejo Drivers decidió darles una lección a los conductores que no respetan las rampas para discapacitados y con ayuda de la agencia VML Argentina lanzaron la campaña The ramp lesson, o en español, “la lección de la rampa”.
En Nueva York, la marca Oreo decidió atraer la atención de los transeúntes a través de una acción cien por ciento below the line: con Street Marketing.
Standart Pompa, una empresa productora de bombas de agua decidió realizar una acción de guerrilla marketing en calles de Turquía para ver si las personas están preocupadas por cuidar el agua y evitar que se desperdicie o simplemente no es de su incumbencia.
El street marketing se define un sistema que lleva mensajes directamente a las personas a las que se está intentando vender. Se podría decir que es una forma creativa de mercadeo “cara a cara” y de bajo presupuesto.
El Ambiente marketing intenta colarse en los lugares más insospechados para impactarnos y hacernos llegar los mensajes de la marca de una forma totalmente sorprendente e inesperada. Así, esta es una forma genial de crear experiencias en la gente reinventando elementos cotidianos y rompiendo con la rutina de los consumidores.
Las constructoras o inmobiliarias deben idear campañas de merca directa muy originales y divertidas para que sus posibles consumidores adquieran con ellas los productos que les están ofreciendo, ya sean terrenos sin construir o departamentos ya bien hechos, tal y como lo hizo Mamapapa en Eslovaquia.
Una de las ventajas de ejecutar una acción de guerrilla marketing es que las marcas no necesitan invertir grandes presupuestos para impactar al target, además de que es más efectiva que cualquier otra below the line, pues genera un impacto directo en la mente del consumidor y a continuación te dejamos siete grandes ejemplos que demuestran creatividad por parte de las marcas y agencias que los realizaron.
El mundo deportivo se ha vuelto cada vez más competitivo, por ello las marcas que pertenecen a este sector deben innovar constantemente no sólo en sus productos sino en la forma en que los promocionan, por ende sus campañas de marketing deben ser creativas y dejar experiencias en los consumidores y Reebok se ha destacado por sus acciones below the line que realiza.
En Australia, la agencia Ogilvy & Mather decidió dejar atrás los mupis estáticos y hacer para Fanta un mupi que se convirtiera en un anuncio burbujeante con ayuda de Instagram.
Al hablar de beacons podríamos pensar que este tipo de tecnología atañe únicamente a punto de venta. Sin embargo, la realidad es que el uso de los beacons es una tendencia en crecimiento que ha llegado hasta la calle.
Actualmente para las marcas, los mupis, billboards o cualquier otro soporte publicitario se han convertido en un canal más de comunicación para promocionar un producto o servicio, además con la llegada de la tecnología, estos se han vuelto cada vez más interactivos, haciendo que el consumidor sea participe de la campaña, tal y como lo demuestra Theraflu, medicamento que alivia los síntomas de la gripa y fiebre.
