Los Editores

Gracias a la tecnología “Movie Unlocker” es posible pagar para ver películas en línea sólo con la compra de una botella de cerveza.

La caja BTL es como la de un mago, está llena de sorpresas. Es una de las técnicas de publicidad más viejas, pero que hoy han evolucionado en forma de grandes aparadores móviles e interactivos.

En España han encontrado la fórmula para hacer Street marketing: mensajes positivos en momentos complicados. Por eso la marca Nivea puso en marcha el autobús del Club Real Madrid y subió a unos transeúntes para llevarlos al trabajo.

En tiempos de moda, el fashionista vive estresado buscando el consumo de lo último en atuendos y accesorios. ¿Cómo trabaja el BTL para este segmento?

Hoy pasó de moda el “fanático”; ahora se habla de acumuladores. Acumular es una enfermedad de estos tiempos, provocado por el consumo, algo que podría curar la lealtad a la marca.

Los 3 ejemplos de activaciones BTL muestran cómo se genera un ánimo en el consumo a partir del desarrollo de acciones que involucran a los clientes.

Gracias a la tecnología “Movie Unlocker” es posible pagar para ver películas en línea sólo con la compra de una botella de cerveza.

Como una analogía es descrita la última campaña de Duracell, que a través de tres anuncios de gran formato muestra la capacidad de su producto, al tiempo que enaltece la terminable existencia del petróleo, el carbón y otras materias primas.

En México, son escasas las campañas de Mercadotecnia social enfocadas al Mobbing, de hecho, este término es prácticamente desconocido a comparación del Bullying.

A fin de hacer promoción al asistente de parqueo del modelo Explorer de Ford, la agencia BBR Saatchi & Saatchi, Tel Aviv en Israel ideó un creativo anuncio impreso basado en la ilusión óptica, cuya peculiaridad es que muestra a los espectadores lo sencillo que es estacionar el vehículo.

El estrés de las reuniones laborales se parece mucho a la que se siente en un aula a punto de hacer un examen. No todos salen victoriosos de aquella batalla, en parte por el desconocimiento o falta de manejo de cierta información. Sin embargo, existen trucos para parecer más inteligente y salir bien librado de la situación.

A fin de hacer promoción al asistente de parqueo del modelo Explorer de Ford, la agencia BBR Saatchi & Saatchi, Tel Aviv en Israel ideó un creativo anuncio impreso basado en la ilusión óptica, cuya peculiaridad es que muestra a los espectadores lo sencillo que es estacionar el vehículo.

Uno de los grandes retos que tienen las marcas es dirigirse a un público infantil, pues hablando de nichos, éste es uno de los más sensibles que existen. Y en plena era digital, el reto no merma, sino aumenta ante el creciente uso de dispositivos móviles.

Lo que ocurrió con el joven que quería tomarse una foto mientras se apuntaba con un arma, no es nuevo. La selfie no sólo ha venido a cambiar la forma en que vemos a los demás y cómo queremos ser vistos, sino que también ya cambió el cómo consumimos imágenes a partir de demostraciones personales.

Luego que se difundió un video en el que aparece Rodrigo Vallejo Mora, hijo del ex gobernador de Michoacán, Fausto Vallejo, con el líder de Los Caballeros Templarios, Servando Gómez, “La Tuta”, la mecha del ingenio de los usuarios fue encendida para desembocar en los ya populares memes.

El Canal de Televisión Tab3Live publicó en su cuenta de Facebook un creativo video que da cuenta de lo ocurrido en la Copa del Mundo 2014. Sin embargo, lo hace de una forma caricaturizada y al estilo publicitario del Below the line.

No hay duda que muchos protagonistas de películas de Hollywood han alcanzado la punta del iceberg y con ello su marca personal ha agrandado sus ceros.

Greg Stine, presidente de Polaris Inc, dice que un branding efectivo crea una percepción clara del producto que se consume; la distinción es el resultado, esto es, que la imagen de la marca en su totalidad es interiorizada desde afuera, de modo que un consumidor puede asociarla y reconocerla de una manera excepcional.

El mundo digital forma parte esencial de la imagen de las empresas, es un espacio que brinda la oportunidad de mantener contacto directo con el consumidor y por lo mismo debemos darle la importancia y atención necesaria, ya que un descuido o mal manejo puede provocar el fracaso de la marca o compañía.