En el Ćŗltimo estudio de InversiĆ³n BTL que realizĆ³ el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL, se obtuvo que el 11% del monto corresponde a las promociones, esto es, 4,917 millones de pesos.
La promociĆ³n se refiere a una serie de tĆ©cnicas y de actividades que permiten dar a conocer un producto o impulsar la venta, pero no necesariamente en el punto de venta.
Por ejemplo, la marca KƤrcher ideĆ³ una promociĆ³n que estĆ” difundiendo a travĆ©s de medios digitales. La dinĆ”mica consiste en que los consumidores compren una hidrolavadora de la marca, y registren su ticket de compra en la pĆ”gina web de la firma. A cambio los usuarios serĆ”n recompensados con un aditamento para la limpieza de su hogar.
Esta promociĆ³n se llama āCompra, Registra y Gana con Ghostbustersā, ya que debido al estreno de esta pelĆcula y a la adquisiciĆ³n de la licencia, la marca estĆ” intensificando sus estrategias de marketing para posicionarse en el mercado mexicano.
De ahĆ que ademĆ”s de recurrir a una promociĆ³n, en su estrategia de comunicaciĆ³n abundan palabras como aazasuciedades, cazalodos y cazafantasmas.
