Internacional.- Es tendencia que las campañas Below The Line superen sus nichos y acaparen otros espacios. Es el caso de “Look N book”, caso de publicidad ambient que conjunta activaciones, promociones y que ha tenido gran éxito on line.
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Creada por la agencia sueca JC Decaux, la campaña partió de la reciente colección de invierno de la diseñadora francesa Isabel Marant, quien apostó por una campaña en medios alternativos.
Comenzaron por colocar varios escaparates de ropa en espacios públicos de Estocolmo, tal como lucen en las tiendas H&M (donde Marant presentó su colección).
Éstos se activaban cuando los paseantes enviaban tweets con el hashtag de la campaña. Inmediatamente podían ver piezas de la línea de ropa. Si se quería ver toda la colección debían enviarse más tweets, uno por cada pieza.
La campaña fue un éxito y se replicó en Francia.
