Ciudad de México.- La agencia Saatchi & Saatchi colaboró con Olay para realizar una campaña de marketing directo y enseñar a las mujeres la forma correcta de realizarse un autoexamen de seno y prevenir el cáncer de mama.
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La marca de cosméticos Olay distribuyó durante el mes del cáncer de mama en México, alrededor de 10,000 playeras con un código QR que activó una experiencia en Realidad Aumentada.
A través de un micrositio y en la comodidad de su hogar las mujeres podían seguir un tutorial que explicaba paso por paso cómo debe hacerse una revisión para prevenir el cáncer de mama.
La idea surgió a partir de la vergí¼enza que produce en muchas mujeres la autoexploración, que constituye la principal medida de prevención de este tipo de cáncer femenino. La agencia Saatchi & Saatchi trabajó para ofrecer a las mujeres una herramienta cómoda e interactiva para hacerse el examen y cuidar su salud.
Las playeras fueron repartidas de forma gratuita durante un evento de Olay y la campaña logró que en 2 meses cerca de 200,000 mujeres que se practicaran el examen. Además, el tutorial contaba con una aplicación para compartir fotos en Facebook y alertar a otras mujeres. Esta estrategia logró duplicar el número de fans en la cuenta de Facebook de Olay.
Una muy buena idea que aprovecha recursos digitales como códigos QR y realidad aumentada para generar experiencias útiles para el consumidor.
Por Nuri Cobos
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