En Canadá, la agencia Cossette realizó una ingeniosa estrategia a fin de anunciar una sucursal de McDonald’s, que permanecería abierta toda la noche. Para crear awareness realizaron un anuncio que sólo se puede ver en la oscuridad.
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McDonald’s comunicó la apertura de su sucursal abierta las 24 horas. La estrategia logró llegar al target principal: las personas que andan de noche en la calle y que quieren una comida rápida a deshoras.
La manera de conseguir la atención fue la instalación de una valla que sólo podía ser vista en la oscuridad de la noche.
Para ello, la agencia construyó un anuncio, cuyo mensaje fue hecho con el material reflejante utilizado en las carreteras. Cuando las luces de un auto llegaban a la valla, la luz se reflejaba hacia los conductores revelando el mensaje.
Aquí el video:
