Tijuana, el paraíso de las pruebas pilotos

Estuve el fin de semana por Tijuana, un grupo de emprendedores tecnológicos y marketeros liderados por Roberto Robles, se juntaron para mezclar los avances en plataformas digitales para así enlazarlos con otros rubros, lo que me parece un acierto.

Más columnas de Arturo González:
Con social gaming, bye bye influencers ;)
Conductores y presentadores: una parte fundamental en los eventos
En publicidad casero no es igual a chafa
Las esculturas monumentales, ¿un BTL fuera de lugar?

En esta visita presenté la misma ponencia que abordé en el BTL Conference 2015, donde hablé del BTL político del siempre y del renovado.

La sorpresa (como todo buen virgen en una ciudad) fue la grata experiencia que me llevé, no solamente en el Web Summit Mx, sino en la visita por Tijuana, la cual refuerza algunas teorías que desde siempre he defendido y que es muy bueno enterarme se aplican a la realidad con alto grado de rentabilidad.

Les comparto algunas de ellas. Por ejemplo, la idea de ver a una ciudad muy renovada, claro con todas las áreas de trabajo y reconstrucción que cualquier urbe requiere, pero con un rostro fresco, muy preciso en su nueva oferta y con un alto grado de competitividad. Para el rescate de Tijuana le han apostado a diversas estrategias, pero una de las que me fascina es la gastronómica, cuentan con una política pública y empresarial que enfatiza la oferta en alimentos y bebidas, sin duda la cocina BAJAMED es de las más deliciosas del país. Para prueba el Culinary Fest que se vivió precisamente en estos días, en los que se pudo disfrutar de eventos, chefs de renombre y galas culinarias, aunadas a unas buenas rondas de vino (otro acierto).

Por otro lado, han trabajado en temas deportivos como el fútbol por medio de los Cholos, lo que les aporta vigor e identidad a la ciudad, sumado a que los hubs van en aumento y están subsidiados en buena medida por el gobierno y operados bajo modelos administrativos de asociaciones o colegios. Además de una iniciativa muy pronunciada por emprender la generación de franquicias y desarrollo de aplicaciones, para un ejemplo Vioozer.

Su cercanía con el vecino país del norte y su excelente conectividad área, lo coloca como un referente internacional, por lo que me di a la tarea de indagar, cuál es la aportación de Tijuana al mundo del marketing. Lo que encontré es su gran área de oportunidad para operar pruebas pilotos, les comparto algunas razones:

• Después del D.F. cuenta con una de las mezclas poblacionales más eclécticas
• Cuenta con la infraestructura para desarrollar cualquier prueba, desde las muy sofisticadas en temas tecnológicos, hasta las muy operativas por su carácter de especialización profesional.
• Su influencia con EUA, le otorga inmediatez a las tendencias que luego se replican en nuestro país, pues su población convive visita con frecuencia ciudades californianas.
• Su ejecución es más certera por su nivel de control y aplicación, pues permite analizar segmentos muy específicos de manera muy eficiente o abrir el estudio de factibilidad hacia horizontes más amplios.

Los tijuanenses son impredecibles y camaleónicos, son unos guerreros que nos demuestran la capacidad de supervivencia, han hecho de su ciudad, un centro para el neo-metizaje, un espacio que no nada más fomenta la inclusión, sino que también empodera el valor de las diferencias, tal vez ahí esté la clave para que se convierta en un paraíso para las marcas que concienzudamente apuestan por las pruebas pilotos antes de meter las cuatro.