A medida que avanzamos en 2026, el marketing entra en una etapa de madurez distinta a la de años recientes. La conversación ya no gira únicamente en torno a nuevas plataformas o formatos emergentes, sino en cómo la tecnología —especialmente la inteligencia artificial— se cruza con necesidades profundamente humanas: pertenencia, memoria, claridad y sentido en un mundo cada vez más complejo.
Para los líderes de marketing, la pregunta dejó de ser dónde estar y pasó a ser cómo conectar en un ecosistema donde las personas transitan de forma simultánea entre canales, pantallas, emociones y contextos. Actualmente, las decisiones estratégicas se toman en un entorno híbrido donde datos, cultura y criterio humano conviven en tiempo real. Al respecto, Google nos platica de las 4 tendencias de Marketing a las que debemos ponerles atención: IA, Nostalgia, Videos cortos y Creadores.
La inteligencia artificial ya no acelera tareas, acelera decisiones
Las nuevas herramientas de IA contextual, como NotebookLM, marcan un punto de inflexión. Ya no se trata solo de automatizar procesos, sino de “conversar” con los propios datos del negocio para detectar patrones, hipótesis y escenarios que antes quedaban ocultos.
Desde la perspectiva de Ramiro Sánchez, Senior Director de Marketing en Google Latinoamérica, la potencia de la IA está migrando de la velocidad de ejecución a la velocidad de pensamiento. Es decir, la tecnología procesa océanos de información para que los líderes puedan aplicar con mayor claridad su activo más valioso: el criterio humano.
Este cambio redefine el rol del marketing: menos operación reactiva y más capacidad de lectura estratégica.
La búsqueda se transforma
La forma en que las personas buscan información ya cambió. La adopción de experiencias de búsqueda conversacional, como el Modo IA, permite combinar texto, imagen y audio para explorar temas con una profundidad inédita.
Para las marcas, esto implica dejar atrás la lógica limitada de pujar por palabras clave y avanzar hacia la Optimización para Motores Generativos (GEO): construir ecosistemas de contenido confiable, útil y centrado en las personas.
En 2026, las marcas que destaquen no serán solo resultados en un buscador, sino guías activas en el proceso de descubrimiento del consumidor.
Nostalgia, pero con propósito
La nostalgia dejó de ser un simple recurso visual para convertirse en un motor de conexión intergeneracional. Estudios recientes muestran que las campañas nostálgicas pueden aumentar la simpatía hacia la marca hasta en un 20%.
Un caso emblemático fue la campaña de Nintendo, que recuperó a Paul Rudd en el mismo rol que interpretó en un anuncio de 1991 para presentar su nueva consola. No solo vendió un producto: reactivó una emoción compartida y cerró una brecha cultural de más de tres décadas.
Las marcas que entienden este fenómeno no se limitan a mirar atrás, sino que facilitan el remix: rescatan símbolos del pasado y los entregan a la cultura participativa para que nuevas generaciones los resignifiquen en Shorts, memes o tendencias sociales.
El video ya no es corto o largo: es fluido
La discusión entre video corto y video largo quedó atrás. En 2026, el consumo es híbrido y complementario. En México, el 97% de la Generación Z afirma consumir ambos formatos en YouTube, dependiendo de la necesidad: descubrir o profundizar.
Los Shorts funcionan como puerta de entrada: el 61% de los jóvenes mexicanos declara que este formato les ayuda a descubrir nuevas marcas. El video largo, en cambio, construye lealtad, credibilidad y fandom.
La estrategia ganadora es el “puente”: usar lo breve para atraer y lo profundo para convertir.
Creadores, confianza y comercio
La relación entre creadores y audiencias evolucionó hacia experiencias de compra compartidas. Formatos como unboxings, hauls y reseñas llevan años construyendo descubrimiento colectivo, pero hoy —con herramientas de Shopping en YouTube— esa emoción se convierte en acción.
En México, el 84% de los consumidores considera que YouTube alberga a los creadores más confiables para recomendaciones de productos, superando a otras plataformas. Esa credibilidad es el motor de un ecosistema donde comunidad, formato y producto se retroalimentan.
El caso de Maybelline, que logró 4 veces más engagement y un aumento del 25% en recordación al colaborar con microinfluencers para el lanzamiento de Sunkisser, demuestra que la influencia efectiva ya no depende del alcance masivo, sino de la afinidad real.
Pensar mejor antes que hacer más
Las tendencias de marketing en 2026 apuntan a una verdad incómoda pero necesaria: el crecimiento no vendrá de multiplicar esfuerzos, sino de afinar decisiones.
El reto para las marcas no es adoptar todas las tendencias, sino entender cuáles dialogan auténticamente con sus comunidades. Porque en un mundo saturado de estímulos, la verdadera ventaja competitiva no está en hacer más ruido, sino en pensar mejor… y conectar con lo que realmente mueve a las personas.
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