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La Promotoría es el cumplimiento de la exhibición acorde a un planograma y por otro lado el impulso de la venta.
Qué viene para la Promotoría en punto de venta
Uno de los retos que tienen tanto las agencias como las marcas es buscar la profesionalización de la Promotoría, ya que el trabajo y ejercicio de un promotor no es como lo era hace 25 o 30 años: simplemente sacar inventario de bodegas, colocarlo en un anaquel, exhibirlo en alguna tienda departamental.
Radiografía de la Promotoría en México
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, la mejor temporada para realizar estrategias de Promotoría es en Navidad (55%), Semana Santa y las vacaciones de verano con el 14% cada temporalidad.
El uso del material POP en las estrategias de Promotoría
En entrevista, Juan Medina Steines, socio y director de Operaciones en Spar Todopromo, dijo que la Promotoría se refiere a las actividades que están diseñadas para dar soluciones al punto de venta, por un lado para exhibir los productos en apego a los planogramas y formas de exhibición que definen las cadenas comerciales y por otro lado para generar el impulso de la venta.
¿En qué se debe fijar una marca cuando se habla de Promotoría?
El primer factor a considerar en temas de Promotoría es revisar en dónde va a estar colocado el producto, sobre todo hablando de las cadenas comerciales, o bien de los canales retail.
5 claves para que el empaque llame la atención del shopper en canales de retail
Renata Sobrino, directora de Mercadotecnia de Dog Chow, comparte cinco claves para hacer que un empaque sea más llamativo en retailers.