Big Start, el nuevo horizonte BTL de Nescafé en tres videos
En Londres, la marca Nescafé cambió de rumbo: desarrolló un trío de acciones de Mercadotecnia interactiva, donde algunas personas sorprenden a sus amigos de la forma más divertida.
De qué van las estrategias BTL llevadas a cabo por Nescafé
El éxito de una marca se debe a las estrategias ATL que desarrolla, pero también a las diferentes acciones below the line que realizan tanto en la calle como en el canal de retail, pues ello les permite acercarse a las personas de una manera no convencional y mantenerse dentro de los gustos y preferencias de su target.
3 acciones below the line en las que el café es el protagonista
La mejor manera para que una marca se posicione en el top of mind de los shoppers es a través de acciones below the line (BTL), ya que éstas les generan experiencias únicas que los marcan durante mucho tiempo y los vuelven fieles seguidores.
Nescafé y su estrategia below the line que conecta a extraños
Se trata de una estrategia below the line que conecta a dos extraños por las calles mientras esperan por su café en una vending machine ubicada en las calles de Alemania. Esta campaña de Nescafé logra entrar en los terrenos del experiencial marketing, del marketing emocional y, por su puesto, del street marketing.
Nescafé desnuda a los empleados de una cafetería
Para promocionar un nuevo producto las marcas recurren al below the line porque es la mejor forma en que los shopper conozcan las bondades de su nuevo artículo, para ello utilizan activaciones, ambient marketing, street marketing o guerrilla marketing, tal y como lo hizo Nescafé en su nuevo lanzamiento.
¿Qué tienen los clubes de precio que no tengan los demás canales de retail?
Hay marcas que limitan la distribución de sus productos a ciertos canales de venta, debido a la estrategia comercial y objetivos que tienen planteados.