México, D.F.- Como parte de sus iniciativas de mercadotecnia social, la marca Johnnie Walker de Diageo realizó una subasta con motivo de la celebración de su centenario. La estrategia tenía como objetivo recaudar fondos para el programa Learning For Life, que apoya a personas de bajos recursos con educación y capacitación en áreas como turismo, ventas, artes y hospitalidad; con el propósito de que se conviertan en miembros activos de la sociedad y sus comunidades.
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Entre las piezas vendidas en el evento se encuentra la botella Johnnie Walker 1805, de la cual sólo existen 200 unidades repartidas en el mundo. El valor de este producto alcanzó el valor de 200 mil pesos. Además, se remataron ilustraciones del caminante, icono de la marca, en precios que oscilaron entre los cuatro mil 500 y siete mil pesos.
Otras envases conmemorativos y de edición exclusiva fueron valuados desde 25 mil hasta 30 mil pesos, de acuerdo con los acabados y número de unidades disponibles en el orbe.
El monto que se obtuvo del total de piezas subastadas fue de 283 mil 500 pesos.
