Como una de las primeras respuestas económicas a la invasión rusa de Ucrania, Starbucks informó en marzo de 2022 que suspendería todas las operaciones comerciales en Rusia. Ese anuncio fue una pausa preliminar, pero ahora, el gigante del café deja para siempre la nación de Putin.
Después de una presencia de marca de 15 años en el país, las 130 tiendas operadas por Starbucks en Rusia se retirarán por completo. Y eso no es todo; la compañía parece estar cumpliendo con su compromiso de salida permanente al iniciar negociaciones con personalidades de alto perfil para vender sus tiendas.
Un acuerdo de licencia de Starbucks con el Grupo Alshaya en Rusia emplea a unos 2 mil “socios de delantal verde”, explica Reuters . Una declaración de Starbucks indicó que esos trabajadores continuarían recibiendo salarios junto con ayuda para la transición a nuevos trabajos.
No está claro en este momento si las 130 tiendas de la marca Starbucks seguirán operando como cafeterías, pero no está descartado, considerando los posibles nuevos compradores. El restaurador Anton Pinskiy, propietario de varios establecimientos de comida en Rusia, reveló a mediados de julio que es co-comprador de las tiendas Starbucks en Rusia, junto con el famoso rapero ruso Timati.
Un tercer socio informado es el holding Sindika afiliado al senador ruso Arsen Kanokov. Según se cree, la nueva asociación continuará alquilando algunas instalaciones de Starbucks, pero debe cambiar su marca por completo sin acceso a los productos o la tecnología de la marca. Starbucks aún está en vías confirmar la venta.
Además de Starbucks, al menos otras tres importantes empresas de bebidas se han unido a Starbucks para cerrar sus operaciones en Rusia , incluidas PepsiCo, Coca-Cola y Heineken, según The New York Times. Otras salidas rusas relacionadas con alimentos provienen de McDonald’s, Nestlé, Mars, Little Caesars y Yum Brands, que está transfiriendo la propiedad de sus restaurantes KFC y Pizza Hut a operadores locales.
Starbucks reiteró en una carta a sus inversionistas rusos a principios de marzo que se esfuerzan por nunca ser un mero espectador, prometiendo continuar con el apoyo humanitario y económico para Ucrania, incluida una donación de 500 mil dólares a World Central Kitchen y la Cruz Roja.
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