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En un mercado lleno de competencia es normal que las empresas lleven esa rivalidad a la escena pública y a la publicidad.
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Históricamente las batallas entre las marcas siempre han estado presentes, las grandes rivalidades comerciales podemos verlas en marcas como Coca Cola y Pepsi, BMW y Audi, PlayStation y Xbox, FedEx y DHL, entre otras.
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El día de ayer Epic Games, empresa dueña de Fortnite, y Apple fueron la noticia. Minutos después de haber sido bloqueo en la App Store de iOS, Epic Games anunciaron que estrenarían un corto dentro del juego, Fortnite, llamado Ninetee Eighty Fortnite, siendo esta una clara parodia al mas famoso e icónico comercia de Apple, con el que revelaron el Macintosh original.
En la actualidad hay muchas formas de publicitarse, la competencia en el mercado ha tomado niveles insospechados, donde hay múltiples empresas dentro del un mismo segmento o mercado. Es normal que las empresas lleven esa rivalidad a la escena pública y a la publicidad.
Duelos de publicidad que derivan en autenticas guerras de publicidad, agresivas y hasta en problemas legales. Históricamente las batallas entre las marcas siempre han estado presentes, las grandes rivalidades comerciales podemos verlas en marcas como Coca Cola y Pepsi, BMW y Audi, PlayStation y Xbox, FedEx y DHL, entre otras. Sin embargo parece estar naciendo otra Epic Games y Apple.
Epica Games y Apple
El día de ayer Epic Games, empresa dueña de Fortnite, y Apple fueron la noticia. Minutos después de haber sido bloqueo en la App Store de iOS, Epic Games anunciaron que estrenarían un corto dentro del juego, Fortnite, llamado Ninetee Eighty Fortnite, siendo esta una clara parodia al mas famoso e icónico comercia de Apple, con el que revelaron el Macintosh original.
De acuerdo a informes de medios el problema entre estas dos marcas comenzó, cuando Epic Games intentó saltarse las normas de la App Stores, ofreciendo pagos directos para compras dentro de Fornite, causando el bloqueo del juego dentro de la tiene de aplicaciones
Demanda de la marca
Esta parodia de Epic Games, hace referencia a ese comercial dirigido por Ridlye Scott, director de Alien, y concluye con el hashtag #FreeFortnite. En el comercial de Apple se tomaba como propuesta las referencias a George Orwell, 1984.
Ahora Epic Games decidió demandar a Apple, por eliminar la app de la tienda virtual, y en el proceso encontró a un aliado: Spotify. La plataforma de música streaming, también ha acusado a la tienda de Apple de no ser un intermediario limpio, pues ejerce control sobre las aplicaciones.
De acuerdo a lo reportado por Recode, Spotify aplaudió la postura de Epic de hacer frente a Apple y su posición de poder sobre otras apps, por su tienda. En la publicación se puede leer:
“Aplaudimos la decisión de Epic Games de tomar una posición en contra de Apple y arrojar más luz sobre el abuso de Apple de sus posición dominante. Las prácticas injustas de Apple han perjudicado a los competidores y han privado a los consumidores durante demasiado tiempo”.
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Antecedentes
Los problemas entre estas dos apps y Apple, tienen un contexto de años pasados, donde Spotify acusó a la tienda de aplicaciones, en 2016, de perjudicar la competencia. Spotify dijo en esa ocasión que estaba en contra de los servicios de facturación de la App Store para gestionar las suscripciones de usuarios.
Incluso a principios de año diferentes aplicaciones se unieron en contra la AppStore. Una Comisión Europea también tomó la decisión de investigar a Apple por prácticas monopólicas. Las investigaciones, de junio de este año, estaban centradas en Spotify y en algunos desarrolladores de aplicaciones como Match Group, dueño de Tinder y Hinge.
Estos problemas se han renovado, ¿estaremos frente a una renovación de batallas de marcas, no solo en el plano comercial sino también publicitario?
