Prácticamente en el cierre de actividades del BTL Conference 2014, el especialista y colaborador de InformaBTL, Fabián Guirardelly, presentó los puntos nodales y las claves del consumidor mexicano.
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Las marcas más elegidas por los shoppers a nivel global son el recorrido que hace un gran especialista como Fabián Guirardelly, de Kantar World Panel. Quien desde su llegada a México comenzó a leer las intenciones del shopper de este país, cuando al subirse a un taxi le preguntó al chofer sobre por qué había tanto tránsito, a lo que el conductor le respondió: “Es que es viernes de quincena”
Con base a las investigaciones que ha generado Kantar World Panel, las tres marcas que han liderado el mercado a nivel mundial son Coca Cola, Colgate y Nescafé.
Según el propio Fabián Guirardelly, estas marcas crean conversaciones, co-crean la marca junto con el consumidor o el usuario final. Para llegar a datos confiables, la consultoría a la que pertenece Fabián creó el instrumento de medición llamado Consumer reach point, a través de él registra el porcentaje de hogares, así como de compradores y la población detrás del indicador.
Viajes de compra al año
En su ponencia, Fabián Guirardelly señala que entre las 10 marcas más compradas en México, cuatro son de leche: Alpura, Lala, Nutrileche y Liconsa; mientras que los primeros tres lugares los ocupan Coca Cola, Lala y Bimbo.
Los datos de Guirardelly arrojan algo muy interesante sobre Coca Cola; esta soda se consume hasta 14 veces al año a nivel mundial, 44 veces en la región de Latinoamerica, y hasta 84 veces al año en México. Esta medición se realizó por hogares, no en venta individual.
