Cuando la tecnología alcanzó al retail
Por Alejandra González
La inminente recesión mundial anunció un incremento de la inversión en medios online por la reestructuración de los presupuestos de mercadotecnia. La publicidad en internet o el auge de las redes sociales ahora son producto de un nuevo orden: la digitalización.
Pero, qué sucede fuera de una computadora o un teléfono móvil, cómo aplicar las herramientas digitales en el “casi último” eslabón del marketing, es decir, el punto de venta. Para ello, POPAI (Point of Purchase Advertising International, por sus siglas en inglés), la asociación dedicada a observar y proponer soluciones para la industria del POP, en el ámbito global, inició con una serie de acciones que difunden la forma en que la tecnología sirve a las marcas para enganchar al comprador.
