Activación caritativa
La cadena de tiendas departamentales J.C. Penney decidió sorprender a sus clientes con una acción below the line en plena navidad (del 2014).
Para ello, empleados del retailer seleccionaron a ciertas personas a quienes les preguntaron que qué preferían, si regalar o recibir a lo que muchos contestaron que era mejor dar, ya que de esa forma el destino los recompensaba de otra manera agradable.
