Finlandia.- ¿Cómo promover una estación de radio por internet? Redefiniendo la canción de éxito. Tal es el caso de Radio Loop, que además de escuchar permitía a sus usuarios ver los hits animados.
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Creado por la agencia Nelonen Media, la campaña abarcó aplicaciones digitales y outdoor que partieron de esta premisa: cada uno de los tracks podía verse a través de gifs de 16 segundos, que tanto usuarios como operadores de la estación subían a discreción.
El éxito de la campaña fue rotundo: de una audiencia de cero, se pasó a 293 mil usuarios conectados cada semana (Finlandia cuenta con una población de 5 millones de personas), quienes compartían videos y votaban el mejor material de la semana.
Asimismo, los videos se promovían a través de redes sociales y en pantallas colocadas fuera de la estación. Se trata de un caso de éxito de marketing digital del que les dejamos el video:
