Radiometrías, cuando el BTL se une con el ATL por una causa social

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En México, el 84 por ciento de los niños de entre 6 y 11 años que padecen discapacidad auditiva acuden a la escuela, después de esa edad el porcentaje se reduce drásticamente, esto de acuerdo con el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI), por lo que detectar esta anormalidad física a temprana edad podría contribuir a un tratamiento oportuno que puede cambiar la vida de muchos infantes.

En México, el 84 por ciento de los niños de entre 6 y 11 años que padecen discapacidad auditiva acuden a la escuela, después de esa edad el porcentaje se reduce drásticamente, esto de acuerdo con el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI), por lo que detectar esta anormalidad física a temprana edad podría contribuir a un tratamiento oportuno que puede cambiar la vida de muchos infantes.

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Por ello, en Colombia la Fundación Éxito lanzó una campaña de marketing social que combina el above the line con el below the line para ayudar a los padres a que detecten si su hijo sufre de una discapacidad auditiva, pues en ocasiones el menor no dice nada por pena.

Junto con la agencia Sancho BBDO, la Fundación y especialistas en problemas auditivos crearon las “Radiometrías”, que consistían en estudios médicos que se realizaban por medio del radio y que podían aplicarse en las escuelas o casas.

El análisis consistía en que los niños escucharan una canción creada especialmente para la campaña que daba instrucciones que los menores tenían que seguir cada vez que sonaba una sirena y quien no la escuchara es porque no podía percibir ese ruido especial.

Con esta campaña de marketing social, queda demostrado que el below the line es el compañero ideal del above the line, ya que ambos se pueden complementar para el beneficio de la sociedad:

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