“Lo que hicimos fue hacer una ilustración gráfica de tres réplicas de estos juegos que había hace algunos años por todos los lugares de México, y que es un juego de Pinball tal cual, echas la bolita y ésta va cayendo por diferentes partes del juego, es lo mismo nada más que las paletas que te mantienen vivo son tazas de café”.
El vocero comenta que esta idea surgió de una propuesta de la agencia de publicidad para expresar de una manera creativa la nueva esencia de marca.
“Se logró un buen balance en poner esta clave de marca que se ve reflejada en las tazas rojas y jugar de una manera muy inteligente para que se volviera la parte central de la pieza sin perder la esencia de lo que realmente es el Pinball”.
De acuerdo con Leonardo Aizpuru, actualmente están en una fase de evaluación para amplificar mucho más la campaña, colocar estos anuncios en diferentes partes del país o crear una aplicación digital que se lance como un juego.
La pieza de Nescafé estuvo en el shortlist de Print este año, y ya fue galardonada con dos soles de Bilbao a finales del mes pasado en el Festival Iberoamericano de la Comunicación.
