Como parte de las acciones de marketing que marcas emplean durante el aƱo, la publicidad exterior es una de las mƔs usadas a la fecha.
Aun cuando varias empresas han migrado su contenido y esfuerzos hacia plataformas digitales, la preferencia por usar OOH o DOOH para elevar su presencia entre los consumidores se mantiene.
Tan solo en 2017, la inversiĆ³n destinada a publicidad exterior en MĆ©xico llegĆ³ a los 7,215 millones de pesos, de acuerdo con datos del Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL.
Dado que se trata de formatos que estĆ”n disponibles 24/7, ubicados en espacios pĆŗblicos y de alto trĆ”nsito de personas, ademĆ”s de comunicar concretamente un mensaje, varias empresas no han prescindido de este tipo de acciĆ³n mercadolĆ³gica.
Y ante la bĆŗsqueda de estar en todo momento presentes para sus consumidores, algunas empresas suelen utilizar diversos espacios y formatos en una sola ciudad para asĆ ganar presencia frente a su competencia.
Vallas y espectaculares, los menos regulados en la CDMX
De acuerdo con estadĆsticas presentadas por laĀ FundaciĆ³n por el Rescate y RecuperaciĆ³n del Paisaje Urbano (FRRPU),Ā en la capital del paĆs existen alrededor de 8,000 vallas y tapiales, de los cuales asegura que el 90 por ciento de ellos no estĆ”n regulados, ademĆ”s de que muchos de estos se agrupan como anuncios volumĆ©tricos, hecho que la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de MĆ©xico prohĆbe.
De igual forma, los formatos tipo espectacular no solo han crecido en la CDMX, sino que ademƔs muchos de ellos funcionan sin los permisos establecidos por ley.
SegĆŗn la FRRPU, el padrĆ³n que tiene el Gobierno de la Ciudad de MĆ©xico registra un total de 4,160 anuncios espectaculares y muros, de los cuales han sido retirados cerca de 500 por no presentar los lineamientos adecuados. Sin embargo, esta misma fundaciĆ³n tambiĆ©n seƱala que, ademĆ”s de los poco mĆ”s de 3,600 anuncios que deberĆan estar visibles en la capital del paĆs, ha habido la colocaciĆ³n ilegal de aproximadamente 4,000 mĆ”s.
